耐克、阿迪达斯减产四成?越南率先失宠于运动品牌



北京时间2022121据美国商业媒体Footwear News报道,两大运动品牌巨头耐克和阿迪达斯明年起将减产30%至40%

目前两个品牌的制造工厂已经接到了品牌的通知将从明年夏季开始减少供货量以最主要的越南工厂和印尼工厂为例工厂的开工率已从原来的83%左右下降到61%。

且业内预计由于经济大环境的不景气减产的局面也许会持续到2024

相关人士透露品牌减产的主要原因是疫情的持续影响以及俄罗斯业务的暂停

运动品牌们的销售颓势已经在即将到来的“黑色星期五”中体现Footwear的一项事前调查显示,60%的美国消费者会因经济状况不佳而减少购物

在中国市场两大品牌同样增长乏力

根据品牌的最新财报耐克大中华区季度营收16.56亿美元,在不考虑汇率变化的情况下同比下降13%阿迪达斯大中华区三季度录得双位数下滑,已是连续6个财季收入下滑。

经销商方面的数据也不容乐观

耐克和阿迪达斯在中国内地最大的经销商,都是鞋服零售商百丽国际旗下的运动业务商滔搏运动(TOPSPORTS)

滔搏的2022财年中期业绩公告显示2022年3月1日至2022年8月31日,公司营业收入为132.2亿元人民币,同比减少15.1%;净利润11.5亿元,同比减少19.9%;净利率为8.7%,同比下降0.5个百分点。

其中耐克、阿迪达斯所在的“主力品牌”版块上一财年收入同比下降12.3%,成为了滔搏全年总营收下降的重要原因之一。

美国市场调研机构NPD集团的一份研究报告显示,自2020年疫情开始以来,除了户外跑步瑜伽等细分类别还在增长运动鞋服市场整体已经处于饱和状态多个品牌增长乏力

在此背景下两大运动品牌做出减产的决定并不奇怪

同时品牌们也在积极展开“自救”

今年7月,耐克启动中国自有数字平台转型,包括Nike APP、SNKRS、耐克官网、Nike微信小程序以及NTC微信小程序在内的耐克数字平台都悉数回归。

耐克对大中华区未来的长期增长充满信心在过去这个季度,我们推出了更加贴合本土需求的产品和服务,数字化转型升级后回归的Nike App在品牌购物应用市场中,继续保持第一,同时耐克数字平台上Z世代会员的需求提升了25%以上。”

而阿迪达斯则希望通过重塑管理团队给品牌带来新面貌

11德国品牌挖角了彪马的功勋首席执行官Bj?rn Gulden后者将从2023年11日起领导公司Bj?rn Gulden在任期间彪马品牌营收连年上涨如今已稳坐全球第三运动品牌的交椅

且根据阿迪达斯的预计于上个月打响的卡塔尔世界杯将大大助推品牌第四季度的销售

本届世界杯阿迪达斯一共赞助了7支国家队,分别是德国、比利时、西班牙、阿根廷、日本、墨西哥和威尔士。其中西班牙、阿根廷、日本3支球队进入了淘汰赛阶段


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